BMW hat sich eine eigene Welt erschaffen – eine neue, wunderbare Welt. Fast so prächtig wie die von Gott damals. Ganz in der Nähe des Bayerischen Motorenwerks am Olympia-Zentrum liegt dieses Prestige-Objekt; ein Image-Building im doppeldeutigsten Sinne. Ganz treue BMW-Fans können hier nun ihr bestelltes Auto abholen und sich an der Inszenierungen drumherum erfreuen. Ist ja auch was ganz besonderes, so ein BMW. Weil's in der neuen Welt aber in Ermangelung ausreichend vieler Fans bestimmt oft sehr leer gewesen wäre, haben die Verantwortlichen beschlossen, dass es ein öffentliches Haus sein soll. Also darf und soll da jeder hin, Montag bis Sonntag von 7 bis 24 Uhr.
Aber warum soll man da eigentlich freiwillig hingehen? Um sich Werbung reinzuziehen?
Mir fielen auf Anhieb nur zwei Gründe für einen Besuch ein: entweder weil einem sehr sehr langweilig ist oder weil man noch nie Autos gesehen hat. Naja, oder vielleicht weil man gerade Besuch hat und nicht weiß wohin ...

Eines steht ziemlich schnell fest: die BMW-Welt ist das prolligste Autohaus Münchens. Und sonst? Ja, ganz nett. Aber auch nicht sonderlich beeindruckend. Ich kann mir nicht vorstellen, dass ein paar Autos auf Drehscheiben oder zwei Dutzend Flatscreens heute noch irgendwen nachhaltig beeindrucken. Dafür sind die BMW-ler, die sich gern „First-mover“ nennen, mindestens 5 Jahre zu spät dran.

Die schönen Wagen auf den Drehscheiben sind übrigens alle ganz unschuldig weiß lackiert, wohl um eine klimatechnisch ebenso weiße Weste zu simulieren. Auf den Autos prangt in riesigen Buchstaben: „Efficient Dynamics”. Prompt fragt die 75-jährige Oma: Was steht denn da drauf? Öh? Effiziente Dynamik. Und was heißt das? Nunja, im übertragenen Sinne so etwas wie „BMW-Autos sind toll“. Das regt zum Nachdenken an. Die Flatscreens sind dabei keine Hilfe, es wird auch hier nicht wirklich genau erklärt. Da fliegen nur geschmeidig animierte Wörter durch den Himmel: „Inspiration – Innovation – Leichtbaukarosse – bedarfsbezogene Energieverteilung“, na besten Dank.